5月31日，抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第二届生态大会上称：“过去一年，抖音电商平台GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品。这证实了兴趣电商是巨大的生意机会！”

21年4月，抖音电商首次定义了“兴趣电商”——一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商模式。

当时，抖音电商团队对于兴趣电商的发展充满信心，将之视为一个全新的生意机会。如今，抖音电商交出一张亮眼的“成绩单”。

官方数据显示，平台上每月有超2亿条短视频、超900万场抖音直播内容，这些内容激发了用户兴趣，吸引其停留、互动、下单购买，满足购物需求。

过去一年，有超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户；有180万新入驻商家，386万动销电商达人；还有超过2万家机构、服务商生态伙伴陪伴商家成长。

外界在赞叹“兴趣电商”模式拥有爆发式增长能力的同时，也在暗自揣测：如果把时间线拉长，抖音电商能让生意可持续增长吗？它又如何让生意保持持续增长？

“走到第二年的兴趣电商，前景依然广阔。”抖音电商总裁魏雯雯坚定地说。这份自信和乐观，来自过去一年抖音电商对“兴趣电商”模式的持续探索和认知迭代。

一方面，抖音电商基于优质内容驱动下的用户购物行为正在保持快速增长，数据显示，相比去年4月，挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%。

另一方面，在内容激发用户兴趣的同时，抖音电商团队发现了内容场景以外，越来越多的用户看到有趣的直播或短视频，会主动搜索店铺，下单购买感兴趣的商品。

平台数据显示，有商品意图的搜索行为同比去年增长217%；仅 2022年4月，电商相关的搜索行为就有 64 亿次；平台上店铺的页面浏览量相比去年增长279%；抖音商城GMV增长6倍。

在第二届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯正式宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户购物全场景、全链路，满足用户对美好生活的多元需求。

“兴趣被内容激发，可以促进短期转化；兴趣也会延伸，会有持续性，用户兴趣被更多的场景自然承接，兴趣电商将从内容场延伸到更多场景。”

魏雯雯表示，全域兴趣电商是抖音电商的全新阶段，通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。未来新场域的占比将高达生意的50%以上。

在抖音电商生态里，不断被内容激发的“兴趣”产生了“涟漪效应”，驱动抖音电商朝向更多场景延伸。依托短视频、直播、店铺、商城、搜索等产品模块的运营，构建起从“货找人”到“人找货”的全域兴趣电商模式。而这一升级演变，也将成为支持抖音电商获得可持续增长的动力来源。

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