从2020年起，一直有元气森林将进军咖啡市场的传言。

目前，京东和天猫已经上线了元气森林和Never Coffee联合推出的咖啡产品，有无糖美式、低糖醇香拿铁两款产品，该产品由元气森林广东肇庆工厂生产。目前处于预售阶段，预售价119.9元/箱，300ml*15，约合9元/瓶/300mL。

 从气泡水，到有矿，再到咖啡，元气森林绝不甘心只停留在无糖饮料上，他的野心远不止于此。

元气森林创始人唐彬森曾在在采访中表示，在大时代面前不要有机会主义，从冰柜到销售渠道，到工厂、供应链一个都不能少。

这句话验证了，唐彬森其实早已做好了准备，只待时机成熟。

2021年，Never Coffee的关联公司爱我卡飞（北京）科技有限公司（以下简称“爱我卡飞”）发生工商变更，元气森林成为最大股东，持股比例51%。原股东北京挑战者科技有限公司、北京洪泰启航创业投资中心（有限合伙）、乐拉退出，这意味着Never Coffee的最大股东正式转为元气森林。

而早在2017年，唐彬森就以投资者身份投资过Never Coffee，投资占比20%，由此可见唐彬森的布局之久。

        作为初创的咖啡品牌，Never Coffee定位精品罐装咖啡，旗下的即饮美式咖啡主打0糖、0卡路里、0添加，并加入了烟熏果木、榛子、乌梅进行调味，其低糖/无糖战略与元气森林的“无糖专门家”不谋而合。

近些年来有市场潜力的饮料品类并不多，但即饮咖啡一直都被赋予着更多期待。根据峰瑞资本统计数据，中国速溶咖啡占市场总额的68%、现磨占16%、即饮仅占10%。而欧睿国际数据显示，近十年即饮咖啡平均复合增长率达到15%。基数小往往也意味着潜力大，尤其是在中国这样一个咖啡饮用习惯正在发生快速变化的市场。

 即饮咖啡，是速溶和现磨咖啡之外，不可小觑的赛道。

2019年起，星巴克、雀巢等老牌供应商在该细分品类重点布局，农夫山泉、伊利、蒙牛、可口可乐、百事公司等相继以即饮方式切入咖啡市场。对于元气森林而言，多元化布局是其成为真正具有规模效应的饮料巨头的关键，因此抢占即饮咖啡赛道的做法并不令人意外。

“挑战巨头，你得按照巨头的标准去准备，你不能依附于别人。”所以，唐彬森用了一年多时间布局5座工厂。随着元气森林自建工厂的不断投产，目标销售75亿的的元气森林已经步入中国饮品的头部市场。

所有的消费品都值得重做一遍，是跨界者唐彬森所看到的时代机遇，但其能否抓住咖啡饮料的机遇，我们拭目以待。

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