直播带货的风口下，淘宝、抖音、快手打得火热。繁荣背后，京东直播却关注者寥寥。

错过电商直播快速发展的时期，京东直播一直不温不火。身为电商霸主，京东并不甘心放弃这块蛋糕。

回顾今年618，可以发现被围攻的京东终于出手了。联手视频号，京东展开了对淘宝、抖音等平台的反杀。

618决战前夜，“京东晚八点音乐会”在“京东JD.COM”微信视频号、京东直播等平台举办。朴树、张靓颖、张碧晨等12组大牌音乐唱将参与音乐会，最终视频号单平台观看人数达1075万。

京东和视频号的联手不是偶然性的合作。相关榜单显示，“京东JD.COM”、“京东电器”占据618期间视频号直播商家总榜前列。

这说明，视频号直播是京东决战618的重要战略布局和重要渠道。

在探索直播形态的队伍中掉队后，这已经不是京东第一次向短视频平台伸出橄榄枝了。

去年618，京东选择与抖音电商合作，在抖音平台开设京东官方抖音小店，用户可以直接在抖音购买京东商品。双方协议，京东要在抖音以“店播+达人的形式”实现200亿GMV。

再往前一点，2020年，京东则是与快手建立了战略合作关系。

频频对外释放合作信号，京东为什么不像淘宝一样建立自己的直播生态呢？

如果说对淘宝直播的定位是“消费类直播”，那么京东更偏向于PGC品牌展示直播。

京东认为，京东直播必须与京东商场高品质、正品行货的路线相匹配，因此京东直播的主播大多是具有专业能力的专业买手、总裁、专家等等。这种情况下，京东直播的产品和品牌展示功能远远大于卖货功能，限制了京东直播生态的爆发。

京东、淘宝、快手都是在2016年入局直播，只有抖音最晚，直到2018年才入局。

前文已经提到过，京东于2020年与快手合作，于2021年与抖音合作。

因此，我们可以发现，京东选择与短视频平台合作的节点，都是其直播生态尚未完全形成而且电商发展处于初始状态的阶段。

但随着抖音、快手的飞速发展，电商已经成为其第二条增长曲线。这种情况下，留给京东发挥的空间就不多了。

相反，视频号入局最晚，商业化刚刚开始加速。正处于红利爆发期，大力引入站外流量的视频号更适合京东。

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