2022-06-01
5月31日,抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第二届生态大会上称:“过去一年,抖音电商平台GMV是同期的3.2倍,售出超100亿件商品。这证实了兴趣电商是巨大的生意机会!”
21年4月,抖音电商首次定义了“兴趣电商”——一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商模式。
当时,抖音电商团队对于兴趣电商的发展充满信心,将之视为一个全新的生意机会。如今,抖音电商交出一张亮眼的“成绩单”。
官方数据显示,平台上每月有超2亿条短视频、超900万场抖音直播内容,这些内容激发了用户兴趣,吸引其停留、互动、下单购买,满足购物需求。
过去一年,有超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户;有180万新入驻商家,386万动销电商达人;还有超过2万家机构、服务商生态伙伴陪伴商家成长。
外界在赞叹“兴趣电商”模式拥有爆发式增长能力的同时,也在暗自揣测:如果把时间线拉长,抖音电商能让生意可持续增长吗?它又如何让生意保持持续增长?
“走到第二年的兴趣电商,前景依然广阔。”抖音电商总裁魏雯雯坚定地说。这份自信和乐观,来自过去一年抖音电商对“兴趣电商”模式的持续探索和认知迭代。
一方面,抖音电商基于优质内容驱动下的用户购物行为正在保持快速增长,数据显示,相比去年4月,挂车短视频累计播放次数增长31%,直播间订单数增长112%。
另一方面,在内容激发用户兴趣的同时,抖音电商团队发现了内容场景以外,越来越多的用户看到有趣的直播或短视频,会主动搜索店铺,下单购买感兴趣的商品。
平台数据显示,有商品意图的搜索行为同比去年增长217%;仅 2022年4月,电商相关的搜索行为就有 64 亿次;平台上店铺的页面浏览量相比去年增长279%;抖音商城GMV增长6倍。
在第二届抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯正式宣布,将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段,通过覆盖用户购物全场景、全链路,满足用户对美好生活的多元需求。
“兴趣被内容激发,可以促进短期转化;兴趣也会延伸,会有持续性,用户兴趣被更多的场景自然承接,兴趣电商将从内容场延伸到更多场景。”
魏雯雯表示,全域兴趣电商是抖音电商的全新阶段,通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长。未来新场域的占比将高达生意的50%以上。
在抖音电商生态里,不断被内容激发的“兴趣”产生了“涟漪效应”,驱动抖音电商朝向更多场景延伸。依托短视频、直播、店铺、商城、搜索等产品模块的运营,构建起从“货找人”到“人找货”的全域兴趣电商模式。而这一升级演变,也将成为支持抖音电商获得可持续增长的动力来源。
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