5月6日，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司。此外，字节跳动旗下多家公司也陆续更名，重点突出“抖音”。

再之前，字节跳动任命了高准为cfo。世达国际律师事务所（Skadden）高级合伙人高准，曾帮助多家中国科技公司境外上市，有着“IPO专业户”之称。

种种迹象显示，抖音作为独立主体，离上市越来越近。

虽然字节迄今未对是否启动IPO公开表态，但嗅觉灵敏的资本市场已经开始躁动起来，A股市场上的“字节概念股”在改名后出现批量涨停。市场人士认为，改名的举动旨在提高抖音品牌估值，与字节考虑将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市有强关联性。

与上市传言甚嚣尘上相呼应的是，细心的抖音用户发现，最近开始高频次地刷到“抖音商城”推广视频。视频以低价好货、限时秒杀、百亿补贴为卖点，吸引用户点击。

“乍一看，还以为刷到了拼多多的广告。”用户进入抖音商城首页，在货架上可以看到“拼团”“秒杀”“0.01元”起等拼多多味十足的商品。

抖音商城想靠补贴和低价迅速做大GMV的意图明显。对于一家准备IPO的公司来说，这应该也是一个不错的资本故事。

电商作为抖音商业版图的重要一环，能否逆袭一众“前辈”还是悬念，但抖音商城在字节庞大体系的地位在提升，除了不吝流量倾斜，“抖音商城”也有望从二级菜单升级到首页，正式走上前台。

开始拼“多多”的抖音商城，能助抖音上市一臂之力吗？抖音电商正在变成自己曾经“不喜欢”的对手的样子。

2021年4月，抖音电商总裁康泽宇在抖音电商首届生态大会上阐述了“兴趣电商”概念，以此来对标淘宝、京东等传统货架式电商。

2021年8月、12月，抖音商城、抖音盒子相继上线。前者直接在站内完成交易闭环，后者主打潮玩种草，对标“得物”。只是如今，抖音商城正慢慢变成了“货架”，抖音盒子却未能从抖音流量池分得一杯羹。

嵌在抖音里的抖音电商正变得越来越“重”。一个标志是“抖音商城”有望从二级菜单升级到首页。

近期，一些抖音用户在社交媒体爆料称，自己抖音主页底部导航栏第二个菜单从“朋友”变成了“商城”，这无疑将给抖音商城带来更大的流量入口。

之前，抖音商城入口隐藏在主页“我”——新页面中部。由于新版本还处于灰度测试阶段，只有部分地区、部分用户可以体验。

将首页的“朋友”换成了“商城”也能看出，在社交还是电商之间，抖音的战略开始向电商倾斜。

进入抖音商城，其页面布局与传统货架式电商非常相似。顶部第一排导航栏是“我的订单”“评价”“退款/售后”等用户信息。第二、三排是“百亿补贴”“百货超市”“手机数码”“美妆”等垂类商品。底部的商品展示，采用双瀑布流形式，布局与淘宝、京东相同；促销信息重点突出“拼团”“秒杀”等字眼，售价以0.01至几元居多，这与拼多多的商品定位更为接近。

最早的抖音电商从短视频带货起家，通过算法向潜在消费者推荐可能感兴趣的商品，如向家中有小孩的家长推荐儿童读物、向中年男性推荐皮带皮鞋等。

左边抖音电商，右边拼多多页面

这种模式是抖音兴趣电商的基本雏形，也是抖音试图绕开传统电商，另辟蹊径。

不过，这个模式弊端也很明显。由于广告类视频无法进行主动搜索，当用户在手机屏幕上划过某个广告，后面又想购买，很难找到当初的视频。其次，商品的售卖依托于短视频，想要畅销不仅要选好品，还要制作好短视频，抖音把压力抛给了卖家和品牌方。

一些商家对表示，这种模式虽然有可能出爆款，但销量波动很大。如果视频跑不起来，很难卖得出货。一旦打中爆款，往往短时间内“爆单”，发货和售后压力骤增，如果买家退货多，就有可能导致商家亏损。

字节商业化运营人员刘鹏表示，抖音商城提供固定的电商入口，其首页推荐+用户主动搜索的模式会结合产品、服务和内容综合评定，一定程度上有助于培育商家私域流量，可以减少商品的波动。

刘鹏说：“抖音商城通过低价引流，也能带动高客单价商品销售。商家店铺相对固定，有利于提高复购率。”

抖音商城通过将用户与商品的关系固化，起到稳定电商流量池的作用。只是抖音用户并没有主动购物的习惯，如果平台不能给予足够的流量扶持，抖音商城的存在感并不强。

所以，将抖音商城从过去二级页面的幕后，走到前台，在首页占住C位，也是大势所趋了。

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