击中消费者的购物心智，淘宝正在积极求变的路上越走越远。

不久前，有不少更新了手机淘宝最新版本的网友或许会发现，淘宝悄然上线了一项“比价”功能。在最新升级的版本里，用户只要在搜索框内搜索“有好价”三个字，便能立刻进入功能页面。

何为比价？何为好价？

消费者心理学中谈起常见的购物行为，其中有一项便叫做“求利心理”，即用户在挑选商品时往往都需要能够买到物美价廉的商品，因而经常会对同类商家之间的价格差异进行仔细对比，倘若找到了同款中价格更低的商品，心中更会因为得利而产生满足感。

或许我们也可以将其称之为，货比三家。

走进电商世界，方便快捷的线上购物方式拉开了无数人的消费心门，同时也为他们带来了多到无法想象的购物选择与优质商品，不同的电商平台、不同的店铺商家，有时即便是同一款商品定价也是五花八门，让人难以抉择。

不想多花钱当冤大头，如何能够保证自己总是能赶上合适的时机该下单时就下单呢？

显然，相比起之前手机、电脑几个设备来回切换对比店铺商品历史价格走势，如今淘宝上线的“官方比价”功能更加方便准确。

据官方介绍，这项比价功能可以帮助用户发现24小时内的低价商品，最多可支持90天内的商品比价。

在进入好价页面后，平台会自动根据用户最近购买、浏览记录等信息，自动显示相关商品的实时比价，这样不仅能有效避免消费者为多余溢价付费，而且更加节省消费者“货比三家”的效率与时间。

除了掌握商品历史价格趋势之外，在“有好价”的推荐栏目平台还会将百亿补贴、聚划算等优惠信息整合其中，用户不仅可以查看对应商品类目的不同优惠信息，而且还能对自己感兴趣的商品设置降价提醒，等觉得价格合适时再精准出手。

无论何时，价格都是能够刺激电商平台用户消费的一大关键因素，就像以往一个接着一个被红包雨和百亿补贴填充的购物狂欢节一样，人们总会迎来对便宜低价的真香时刻。

就算以往官方比价功能没有上线时，一个拥有多年购物经验的剁手党在拍板下单前也会习惯性地利用各种比价插件，查找商品有无优惠券或是不同电商平台之间是否存在差价。

而准确抓住这一心理，赶在618大促开始前上线官方比价功能，淘宝希望在竞争愈发激烈的电商运营竞技场上争夺更多用户的野心更加明显。

毕竟在商业世界里，一切来自商家的“改变自己”，其核心目的都是为了“俘虏上帝”。

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